С 1 сентября 2026 года крипто-обменники и цифровые депозитарии получат право рекламироваться — но в жёстких рамках. Разбираем, что можно писать, какие каналы использовать и какие формулировки под запретом.
С 1 сентября 2026 года российское законодательство впервые официально разрешит крипто-обменникам и цифровым депозитариям рекламировать свои услуги. Но «разрешит» — не значит «без ограничений». Новая статья 29.2 устанавливает чёткую границу: рекламировать можно сервис и инфраструктуру, но не конкретный актив и не инвестиционный результат.
Любая реклама услуг обменника или депозитария должна содержать:
Без этих четырёх элементов любое рекламное сообщение — нарушение, вне зависимости от канала размещения.
После включения в реестр ЦБ обменник может рекламировать: название сервиса, факт оказания услуг по обмену цифровых валют, размер комиссии, скорость обработки заявки, порядок обслуживания, офис, приложение или технологию исполнения сделки.
Пример допустимой формулировки: «Обменник X. Услуги по обмену цифровых валют. Комиссия — 0,5%.» — плюс обязательные раскрытия.
А вот «USDT по лучшему курсу — обмен за две минуты» или «BTC без комиссии до конца недели» — уже нарушение. Формально выглядит как реклама обменника, но фактически рекламируется конкретная цифровая валюта. Именно это закон запрещает напрямую.
Та же логика работает для депозитариев: можно рекламировать «услуги цифрового учёта и перевода» или «доступ к адресам-идентификаторам», но нельзя писать «Храните Bitcoin у нас без риска» или «Лучший custody для BTC и USDT. Гарантия сохранности». Второй вариант конфликтует ещё и с обязательным предупреждением о рисках — юридически это двойное нарушение.
Формула простая: продаём инфраструктуру и сервис, а не актив и не инвестиционную идею.
Сайт обменника. Нейтральное описание услуг, тарифов и порядка работы может считаться справочной информацией. Но как только появляется баннер, pop-up или специальное предложение — это уже реклама со всеми вытекающими требованиями.
Личный кабинет и мобильное приложение. Баланс, история операций, цена в форме выбранной сделки — функциональная информация, не реклама. Push-уведомление «BTC вырос на 12% — купите сейчас» или подборка «топ монет недели» — запрещённый контент.
Email и SMS. Можно, но только при наличии предварительного согласия получателя, которое рекламораспространитель обязан доказать. Для SMS задача особенно неудобная: в короткое сообщение нужно уместить и оффер, и все обязательные раскрытия. Штраф за нарушение требований к рекламе по сетям электросвязи для юридического лица — от 300 тыс. до 1 млн рублей.
Интернет-реклама (баннеры, интеграции, платные размещения). Допускается, но добавляется требование по erid — уникальному идентификатору маркировки. Штраф за нарушение — до 500 тыс. рублей.
Наружная реклама. Бренд и услуги разместить можно, но огромный знак Bitcoin с маленькой сноской «услуги обменника» не спасёт: объектом рекламы всё равно признают конкретную цифровую валюту.
Новые правила существенно сужают маркетинговые возможности, но не закрывают их полностью. Обменники, которые работают в правовом поле и принимают рубли через СБП, смогут продвигать сервис — просто с акцентом на скорость, удобство и надёжность инфраструктуры, а не на конкретный актив.
При этом операционная стабильность становится ещё важнее: если маркетинговые возможности ограничены, каждый привлечённый клиент на вес золота. Потеря заявки из-за отказа платёжного провайдера или нестабильного приёма СБП — это не просто технический сбой, это прямые потери в условиях, когда новый клиент обходится дороже. Платформы с каскадной маршрутизацией платежей — когда при отказе одного провайдера заявка автоматически уходит к следующему — закрывают именно эту проблему. MultiFlow работает по такой модели: стабильный приём рублей через СБП с фолбэком на резервных провайдеров и возможностью вывода в USDT.
Материал подготовлен с помощью ИИ на основе публикации ru.beincrypto.com.
Без российского счёта, без серых схем — только официальная инфраструктура.
Написать в Telegram →